La marque représente un tout
Le styliste de talent a rapidement compris que, pour pouvoir concurrencer les géants du luxe tels que Chanel, Louis Vuitton ou Dior, il devait attirer l’attention de son public, ce qu’il parvient à faire grâce aux réseaux sociaux. « L’image fait tout », reconnaît-il.
À l’ère du digital, Jacquemus est devenue l’une des marques les plus influentes sur les réseaux sociaux, avec plus de 2,7 millions d’abonnés sur Instagram. Le jeune styliste sait se faire remarquer. Même pendant la pandémie, alors que les marques de luxe se démenaient pour organiser LE défilé de mode en ligne qui créerait le buzz, Jacquemus proposait à son public de suivre son défilé en direct, plongeant ce dernier dans les merveilleux paysages entourant le village d’Us, en France. Plus de la moitié de ses abonnés ont suivi le défilé en direct, faisant de cet événement le défilé de mode en ligne le plus vu au monde.
Une question se pose donc : Jacquemus est-il un influenceur ou un styliste de mode ? Un peu des deux sans doute.
Jacquemus privilégie les tissus naturels
Né en Provence, Simon Porte Jacquemus accorde une importance primordiale à la nature et aux matières naturelles. La marque ne se targue pourtant d’aucun label « écoresponsable ». Simon Porte Jacquemus expliquait dans une interview qu’il souhaitait revenir au mode de pensée « de (ses) grands-parents : on a des tomates dans le jardin, alors on mange des tomates ».
Les données dont dispose Retviews montrent que Jacquemus utilise davantage de matières naturelles comme le coton, le lin ou la viscose. Ses concurrents utilisent une quantité importante de matières synthétiques mais aussi davantage de matières nobles, notamment la soie.